آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

قلمروی تحقیق

قلمروی زمانی این تحقیق از تابستان 1392 تا تابستان 1393می باشد .
قلمروی مکانی این تحقیق شرکتهای مواد غذائی حاضر در بورس و با ویژگی تند گردش می باشد .
قلمروی موضوعی این تحقیق ارتباطات بازاریابی و ارزش ویژه برند می باشد . 

روش جمع آوری داده ها در انجام رساله دکتری بازاریابی

در انجام رساله دکتری بازاریابی حاضر داده های اولیه از طریق مصاحبه ساختاریافته و پرسشنامه و داده های ثانویه از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و پایگاه های اینترنتی جمع آوری شد. همچنین باتوجه به اینکه داده‌ها در قالب کیفی وکمی می باشد لذا از ابزارهای متناسب با آنها استفاده می‌شود. در همین راستا در روش تحقیق کیفی عمدتاً از مطالعات کتابخانه‌ای ،پایگاه های اینترنتی و مصاحبه ساختار یافته با خبرگان و متخصصین در حوزه ارتباطات بازاریابی و برند  داده‌ها جمع آوری و پس از تجزیه و تحلیل داده های کیفی مدل مفهومی تحقیق اصلاح و تعدیل شده وسپس در روش تحقیق کمی با تدوین پرسشنامه‌ای مناسب داده‌های کمی مورد نیاز از جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکتهای مواد غذایی پذیرفته شده در بازا ر بورس تهران و مشتریان برندهای اصلی  آنها جمع آوری تا مدل مفهومی تحقیق مورد تست و آزمون قرار گیرد .

جامعه آماری، روش نمونه گیری و حجم نمونه

جامعه آماری در انجام رساله دکتری بازاریابی حاضر شامل دو بخش می‌باشد در بخش اول پژوهش که مدل مفهومی تحقیق با توجه به نظرات خبرگان تجربی و علمی حوزه ارتباطات بازاریابی و برند اصلاح و تعدیل می‌شود روش نمونه گیری دراین بخش قضاوتی می‌باشد.دربخش دوم پژوهش که مدل مفهومی تحقیق از طریق داده‌های کمی جمع‌آوری شده از طریق پرسشنامه مورد تست و آزمون قرار می‌گیرد، جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان بازاریابی کل شرکتهای مواد غذایی پذیرفته شده در بازا ر بورس تهران (24 شرکت) که روش نمونه گیری تمام شماری و مشتریان آنها است که مشتریان آنها از طریق روش نمونه گیری تصافی طبقه بندی شده انتخاب  میشوند.

روش تجزیه وتحلیل داده ها

در انجام رساله دکتری بازاریابی حاضر با توجه به اینکه از داده‌هایی کیفی و کمی استفاده می‌شود متناسب با نیاز و نوع داده‌ها از روشهای تحلیل داده های کیفی( روش تحلیل محتوا) وآمار توصیفی و استنباطی به شرح جدول شماره 1-1 جهت تجزیه وتحلیل داده ها استفاده می‌شود. جهت پایائی پرسشنامه  از  آزمون آلفای کرونیاخ و برای روائی محتوا از نظرات  اساتید و خبرگان مرتبط با موضوع و  روائی سازه  از تحلیل عاملی  و جهت پاسخ به فرضیات پژوهش از آمار توصیفی و  روش مدلسازی معادلات ساختاری و همبستگی به کمک نرم افزارهای LISREL و SPSS  استفاده خواهد شد.

جهت دانلود فایل کامل کلیک کنید

در صورت داشتن هرگونه سوال و یا نیاز به مشاوره در زمینه انجام رساله دکتری بازاریابی با ما در ارتباط باشید.